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趣头条不能仅仅指望网赚

鞭牛士BiaNews 报道:网赚,一个中文互联网世界里古老的领域。它特指普通个体,通过互联网平台接单私活赚钱,自2000年到2005年互联网圈地运动时期起,就活跃在众人视野中,最经典的案例,莫过于网络代练,看广告赚钱、消费返利之类。
 
网赚领域,曾经发生过一次臭名昭著的事件,并且其作为标志性事件,对网赚有着深远的负面影响——网赚其实真实存在,但因为骗子太多,让人防不胜防。

 
2009年6月一家名为香港世界通集团的公司覆灭,以江苏人施永兵为首的154人,打着购买软件入会,看广告赚钱的幌子,诱骗13.5万人参与其中,案件涉及金额接近50亿,主要成员们非法获利10亿,主犯施永兵获刑9年。
 
世界通案之后,还有雷同的深圳宝矿通案2010年案发等等,一时间,网赚+看广告赚钱,成为众矢之的,无人问津。直至2016年,趣头条走向市场,让曾经众人嗤之以鼻的“看广告赚钱”网赚有了一些起色。
 
网赚再崛起
 
趣头条被互联网业内人士喻为消费降级三巨头、移动内容聚合第一股、网赚第一股。
 
通过趣头条平台,普通用户可以进行看视频&文字广告、下载试玩游戏以及各类平台内推广的其它APP、邀请好友加入等不同方式,赚取金币并将其兑换成现金。
 
自上线以来,趣头条取得了很多成就,比如仅用时2年3个月便赴美上市,到2020年Q2季度已拥有1.37亿月活跃用户,4300万日活跃用户,单季营收达14.41亿元(2.04亿美元)。
 
与前辈不同的是,他们欺诈、非法获利,而趣头条基本实现了以网赚驱动用户流量,以流量驱动广告投放并从中获得商业利益的业务循环。趣头条财务数据显示,2018年公司全年营收突破30亿,2019年,全年营收达到55.7亿,2020年,尽管受新冠疫情影响,半年营收也已达28.4亿。
 
趣头条所取得的成绩,恰恰是抓住互联网企业竞争越加激烈,获取流量贵、难、低效的痛点,正确利用广告网赚方式,所产生的。
 
过去几年,趣头条,不仅营收增速飞涨,亏损率逐季度降低,同时取得了毛利率在72.2%~84.3%之间的成绩,眼前仿佛是一切光明,只待未来几年尽快走过亏损期。届时,趣头条将是网赚领域第一个彻底跑通商业模式的企业。
 
自我复制拓宽赛道
 
在2018年9月14日登录纳斯达克前,趣头条董事长兼CEO谭思亮就已经意识到,仅仅追求高速发展,不注重健康、均衡发展,是无法快速完成结束亏损任务的。
 
为此,趣头条在2018年5月孵化了“免费阅读+广告”的网络文学阅读产品“米读”,将趣头条式网赚开辟到了一个全新领域。在实现两条腿走路的同时,采取降本增效、提升内容质量的方式,为趣头条结束亏损增加砝码。
 
资料显示,上线两年半米读已服务近两亿用户,日活跃用户近1000万,户日均使用时长长期稳定在2小时左右,平台现有书籍近20万册。不断发展用户的同时,米读还与快手达成独家战略合作,着手将平台热门小说IP孵化成短剧并在快手独播。
 
米读已经开拓出流量积累及内容生态建设并行的新模式,利用短视频产品优势,在书籍的更新阶段就开始打造IP,将旗下IP拍成了制作精良、剧情完整的短剧,开辟了免费阅读平台的变现新思路。
 
艾瑞咨询数据显示,中国网络文学市场规模不断上升,一方面阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人,另一方面,2012-2017年市场增速均保持在20%以上,近年仍保持双位数增速,预期2020年整个网络文学市场规模将突破200亿元人民币。
 
趣头条董事长兼CEO谭思亮此前曾表示,公司在快速奔跑的时候换轮子,希望尽快把它换完,更加注重为用户提供的价值和内容品质等质量性指标。
 
面对转型早有准备
 
虽然在营收增长和新业务开拓上取得了一些成绩,但是处在快速奔跑,边跑边换轮子时段的趣头条正因为“危险驾驶”而时好时坏。对此,趣头条公司其实也已做好准备。
 
MAU、DAU、日均时长方面:
 
趣头条最新财报显示,平均MAU(月活跃用户数)为1.365亿,而2019年第二季度为1.193亿,2020年第一季度为1.383亿;平均DAU(日活跃用户数)为4,300万,而2019年第二季度为3,870万,2020年第一季度为4,560万。
 
MAU、DAU同比有所增长,但环比均有下降,下降比例为1.3%和5.7%。同时,每个DAU的平均时长也出现下降,2020第二季度为55.2分钟,而2019年第二季度为60.0分钟,2020年第一季度为62.4分钟。
 
营收及亏损、利润方面:
 
2020年第二季度净收入同比增长4.0%,达到14.41亿元人民币(2.040亿美元),而2020年第一季度的收入为14.181亿元人民币,高于公司指导范围的上限14.1亿和14.3亿。
 
2020年第二季度净亏损为2.221亿元人民币,而2019年第二季度为净亏损5.613亿元人民币,2020年第一季度为净亏损5.318亿元人民币,净亏损率为15.4%,相比之下,2019年第二季度为40.5%,2020年第一季度为37.7%。
 
2020年第二季度的毛利润为人民币10.404亿元(1.473亿美元),比2019年第二季度的人民币10.245亿元增长1.6%。毛利率为72.2%,而第二季度为73.9%。
 
综合而言,趣头条营收增速较低,毛利润小幅下降,净亏损下降很大,日活月活增速普通。不过,这些数据仍然让趣头条董事长兼CEO谭思亮满意,谭思亮称,“公司运营效率显著提高,上半年亏损实现大幅收窄,呈现出持续向好的趋势。”
 
业内人士分析认为,“受2019年上半年开始对用户、创作者补贴力度下降,以及2020年新冠疫情的影响,亏损降低和短期DAU、MAU变化属于意料之中。谭思亮满意公司现状,一个深层次原因是,他此前提出要更注重内容质量,表明趣头条希望降低对网赚模式的依赖,向强内容驱动流量靠拢。”
 
重大调整挑战不止是变现难
 
2019年5月21日,趣头条在发布Q1季度财报时同时公布了CEO李磊将不在担任该职务的消息。李磊去职CEO后,仍然保留董事职务并兼任副董事长,而CEO职务则由创始人兼董事长谭思亮接替。
 
谭思亮重新出任CEO后不久,就透过媒体表达了新想法,称要将趣头条打造成一个更加游戏化、娱乐化的内容平台。谭思亮指出,“信息流的竞争对手不一定只来自信息流,你知道,这两年可能反而是短视频。你与其等着别人来革自己的命,不如自己去革自己的命,去开辟更多的可能性,所以我们的竞争策略还是会以进攻为主,不太会是纯粹的防守。”
 
前述分析人士评论称,摆在趣头条面前的,是需要限制流量增长对网赚的依赖,避免流量风险,同时要为米读探索更多样的多方盈利模式。对外内控制成本,仅仅是趣头条在做的第一步,第二步第三步,就是要提升现有产品商业变现能力,打造超级流量平台。
 
第三方研究机构艾瑞8月份移动 APP 指数显示,趣头条目前在新闻资讯服务领域,独立设备数列第六位,与腾讯、网易等门户以及今日头条还有不小差距。评论人士认为,目前中国资讯内容市场已经逐步走向成熟,趣头条必须以颠覆性的方式打破并重塑垂直赛道,才有可能实现“超级”。
 

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